Потребителски бойкот провокира събитие, невиждано от две десетилетия, на пазара на бира в САЩ


Потребителски бойкот провокира събитие, невиждано от две десетилетия, на пазара на бира в САЩ
Снимка: iStock/Guliver

3725

Най-продаваната бира в САЩ вече не е местно производство. Modelo Especial, мексиканска бира, произвеждана край Мексико Сити от Constellation Brands, стана най-продаваната бира в САЩ през месец май, измествайки Bud Light от лидерската позиция, предава CNN.

Bud Light бе най-продаваната бира в страната в продължена на повече от 20 години, след като се изкачи на първо място през 2001 година.

Разместването демонстрира проблемите на бранда Anheuser-Busch, които възникнаха в резултат на рекламна публикация в Instagram на трансдженър инфлуенсъра Дилън Мълвани, който позира със специален кен Bud Light. Това провокира сериозно недоволство сред някои американски потребители.

За периода от четири седмици, приключващ към 3 юни, Modelo оформя 8.4% от продажбите на бира на дребно в страната, докато Bud Light остава на втора позиция с дял от 7.3%, според данните на NIQ, предоставени на консултантската компания Bump Williams.

Популярна марка бира вдига цените заради по-високите разходи

Продажбите в щатски долара също намаляват за Bud Light с 24.4% през периода, докато тези на Modelo нарастват с 12.2%.

А тенденцията изглежда няма да се обърне в полза на Bud Light, посочват от компанията.

“Modelo Especial изглежда увеличава растежа на продажбите си всяка седмица, тъй като навлизаме по-дълбоко в лятото”, посочва Уилямс (от Bump Williams).

Все пак Anheuser-Busch иматг за какво да се хваната, тъй като Bud Light остава най-продаваната бира в страната на годишна база. Освен това продажбите намаляват и при други бири от портфолиото на компанията.

След минерална вода, българинът пие най-много бира

През последните няколко седмици спадът на продажбите на Bud Light се движи с около 25% седмично вероятно поради множеството негативни заглавия в десните медии в САЩ след партньорството на компанията с Мълвани. Паралелно с това множество потребители в САЩ изразиха недоволството си от рекламното послание, което навярно седи в основата на спада в продажбите.

Директорът на петия производител на бира в света напуска поста

Мондиал 2022: Какво ще стане с бирата, останала от Световното?

Още от Икономика


Помогнете на новините да достигнат до вас!


Радваме се, че си с нас тук и сега!

Посещавайки Expert.bg, ти подкрепяш свободата на словото.

Независимата журналистика има нужда от твоята помощ.

Всяко дарение ще бъде предназначено за неуморния екип на Expert.bg.

Банкова сметка

Име на получател: Уебграунд Груп АД

IBAN: BG16UBBS80021036497350

BIC: UBBSBGSF

Основание: Дарение за Expert.bg

Sportlive.bg
Реклама

Валути

BNB Logo
  • EUR
    1
    1.955
  • USD
    1
    1.80194
  • GBP
    1
    2.29625
  • JPY
    100
    1.15117
виж всички
Реклама

Най-четени новини


виж всички