Най-продаваната бира в САЩ вече не е местно производство. Modelo Especial, мексиканска бира, произвеждана край Мексико Сити от Constellation Brands, стана най-продаваната бира в САЩ през месец май, измествайки Bud Light от лидерската позиция, предава CNN.
Bud Light бе най-продаваната бира в страната в продължена на повече от 20 години, след като се изкачи на първо място през 2001 година.
Разместването демонстрира проблемите на бранда Anheuser-Busch, които възникнаха в резултат на рекламна публикация в Instagram на трансдженър инфлуенсъра Дилън Мълвани, който позира със специален кен Bud Light. Това провокира сериозно недоволство сред някои американски потребители.
За периода от четири седмици, приключващ към 3 юни, Modelo оформя 8.4% от продажбите на бира на дребно в страната, докато Bud Light остава на втора позиция с дял от 7.3%, според данните на NIQ, предоставени на консултантската компания Bump Williams.
Популярна марка бира вдига цените заради по-високите разходи
Продажбите в щатски долара също намаляват за Bud Light с 24.4% през периода, докато тези на Modelo нарастват с 12.2%.
А тенденцията изглежда няма да се обърне в полза на Bud Light, посочват от компанията.
“Modelo Especial изглежда увеличава растежа на продажбите си всяка седмица, тъй като навлизаме по-дълбоко в лятото”, посочва Уилямс (от Bump Williams).
Все пак Anheuser-Busch иматг за какво да се хваната, тъй като Bud Light остава най-продаваната бира в страната на годишна база. Освен това продажбите намаляват и при други бири от портфолиото на компанията.
След минерална вода, българинът пие най-много бира
През последните няколко седмици спадът на продажбите на Bud Light се движи с около 25% седмично вероятно поради множеството негативни заглавия в десните медии в САЩ след партньорството на компанията с Мълвани. Паралелно с това множество потребители в САЩ изразиха недоволството си от рекламното послание, което навярно седи в основата на спада в продажбите.
Директорът на петия производител на бира в света напуска поста
Мондиал 2022: Какво ще стане с бирата, останала от Световното?
Коментари